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腾讯的《捉妖记》,马云的《碟中谍》,BAT要接管电影业了吗?

微助点素材库 网络 阅读(915) 2015-08-18


腾讯投资的《捉妖记》票房屡破纪录,阿里影业宣布投资汤姆·克鲁斯的《碟中谍5:神秘国度》,未来,所有电影公司都会为互联网巨头打工吗?

随着腾讯投资的电影《捉妖记》大获成功,互联网企业正在用它们的技术和在线平台重塑中国蓬勃发展的电影行业。一些专家甚至预测互联网公司将会全面接管电影行业。


“电影业将会以新媒体为导向,具有互联网的特征。”影视大数据平台艺恩的高级分析师冯君(音译)表示,“可能在将来中国所有的电影公司都会为互联网公司打工。”


不过这样的转变不是毫无风险的,冯君表示,在中国国内公映的电影中,只有15%的国产电影是盈利的


《捉妖记》的拍摄耗资3.5亿元,目前它已经打破了中国电影票房的好几项纪录。自7月16日上映以来,《捉妖记》已净赚超16亿,成为中国影史上票房最高的国产电影,它也是票房最快破10亿的中国电影——它仅用了8天时间就收获10亿票房。


如果这些数字还不够说明问题,那么来看看这个数字:7月18日,它的单日票房达1.8亿,超越了迄今为止的所有国产电影。


一些影评人表示《捉妖记》的成功得益于它上映的时机,还有其他一些因素,如暑期的国产电影“保护月”等。不过,冯君等分析师认为,中国第二大互联网公司腾讯在资金和营销方面的支持,使得《捉妖记》有了不一样的命运


随着市场的改变——消费者更愿意点自己最爱的菜而不是等着看厨师会端上来什么菜——行业专家表示,在越来越民主的互联网时代,这个目标不难实现。


“将来的模式会变成:我们发现你想要看什么,然后我们就为你制作这样的电影。”广东省电影行业协会的秘书长郑大卫表示,“只有那些了解互联网和移动用户的投资者才能从电影行业中赚到可观的利润。”


从去年开始,中国票房最高的电影中就常常看到互联网公司的身影,它们的身份是制片商、发行商、放映商,或者电影票的供应商,冯表示。


2014年3月,阿里巴巴斥资8亿美元认购近60%文化中国股份,文化中国更名为阿里巴巴影业。而一个多月前,阿里影业宣布与美国派拉蒙影业公司签署合作协议,阿里影业将投资汤姆·克鲁斯的《碟中谍5:神秘国度》,并且也将成为该片的官方宣传合作伙伴,迈出了投资好莱坞的第一步。


这些公司正在利用自己的资源和技术,如大数据、社交媒体和在线票务销售来更好地辨别互联网用户的观影口味,帮助电影进行营销,冯表示。


现在,中国已经成为了仅次于美国的全球第二大电影市场,去年中国的票房收入达296.4亿元,同比增长36%,与2009年的60.1亿相比,翻了5倍。同时,中国也在大规模地建造基础设施,根据Statista.com的数据,过去的2年里,每年新增的银幕数达5,000块,2014年,银幕总数达到23,600。


今年,阿里巴巴还以24亿入股光线传媒,再度扩大影业版图。而光线传媒则是《泰囧》的制片方。在过去的一年中,阿里巴巴还分别购入了16.5%的优酷土豆股份,以及8%的华谊兄弟股份。


今年4月,阿里影业又以8.3亿元人民币收购广东粤科软件,粤科软件是目前国内最大的影院出票系统提供商之一。


而BAT三巨头之一的百度也开始展开行动,不过百度主要是通过旗下的视频网站爱奇艺参与电影业。去年7月,爱奇艺正式成立影业公司,并宣布将推出7部国产电影加1部好莱坞电影


越来越多的互联网巨头开始寻找与中国电影产业的联系,并提供多样化的产品与服务,从制作网络电影到销售打折电影票。


2014年,在线票务销售猫眼的销售额达50亿元,它预计今年的销售额将翻3倍。冯君与郑大卫都认为《捉妖记》的成功凸显了中国互联网巨头的强大,也指明了电影业的前进方向。


《捉妖记》最初由香港安乐影片的总裁江志強投资,原计划于2014年底上映。但在其主演柯震东因吸毒而遭封杀后,影片的拍摄和宣传计划被迫暂停。在电影搁浅的情况下,江志強又投资了7,000万元,在腾讯视频和阿里巴巴投资的优酷土豆旗下的合一影业的资金支持下,重新拍摄《捉妖记》。


《捉妖记》在腾讯的移动和在线平台上的宣传对电影的成功有着至关重要的作用,冯君表示。在数百家影院试映后,O2O公司猫眼发现女性观众更偏好这部电影,于是根据这一发现定制了营销策略。(文章来源:《南华早报》)



来源:微信公众号

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